ไม่ว่าเราจะพยายามแค่ไหน ข้าวที่หุงในกระทะก็ไม่เหมือนเดิม! หลังจากที่ซื้อหม้อหุงข้าวแบบ non-fuzzy logic ที่หายนะมาหลายครั้ง ซึ่งแทนที่จะหุงข้าวที่สมบูรณ์แบบที่เรากำลังมองหา เพียงแค่ พ่นน้ำแป้งออกมา เราซื้อหม้อหุงข้าวฟัซซี่ลอจิก Zojirushi ทั่วท็อปครัวของเรา และมันเปลี่ยนวิธีการปรุงอาหารของเราไปโดยสิ้นเชิง นี่คือจุดเริ่มต้นของ Yum Asia.

ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เราฝันถึงแนวคิดที่จะแนะนำเทคโนโลยีหม้อหุงข้าวระดับพรีเมียม Zojirushi ให้กับสหราชอาณาจักร ยุโรป และทุกที่ที่เคยมี ความต้องการหม้อหุงข้าวดีๆ ที่ยังไม่ได้รับการตอบสนอง พร้อมด้วยคนรักข้าวอย่างล้นหลาม. จากนั้นไม่นาน เราก็ตระหนักได้ว่าไม่ใช่แค่เราเท่านั้นที่เบื่อหม้อหุงข้าวคุณภาพต่ำที่พังหลังจากใช้งานไม่กี่ครั้งหรือธรรมดาเกินกว่าจะตอบสนองความต้องการในการหุงข้าวที่สมบูรณ์แบบของเราได้ เราขยายขนาดการดำเนินงานของเราจากสหราชอาณาจักรไปยังยุโรปทั้งหมดโดยจัดส่งหม้อหุงข้าวหลายร้อยใบในอัตราที่เราพยายามจะตามให้ทันในบางครั้ง 10 ปีต่อมา ยอดขายของเราก็ทำได้ดี แต่หลังจากที่ได้ร่วมงานกับโซจิรุชิมาเป็นเวลานาน เราเริ่มเห็นว่าเราสามารถปรับปรุงและสร้างได้ที่ไหน บนรากฐานอันมั่นคงของพวกเขา เราสังเกตเห็นว่าฟังก์ชัน คุณสมบัติ สไตล์ และราคาบางอย่างหายไปจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Zojirushi ซึ่งเป็นสาเหตุที่เราตัดสินใจเริ่มค้นคว้าและพัฒนาหม้อหุงข้าวของเราเอง